开启互联网AI+ 从我们开始

在当今高科技、互联网衔接的时期，有许多新的数字营销趋向和战略正在演化，不时扩容的数字生态幅员，持续精进的数字营销技术，以及快速迭代的营销理念，驱动着数字营销行业革新浪潮，越发猛烈。在过去的2018年，不少品牌和卖家将资源过多投入于掉队的抢手渠道或方式，却疏忽了无声中逐步蔓延的新趋向。

数字营销新风向

驱动数字营销革新离不开两股力气，第一是在中国消费晋级的背景下，人们的消费形式和消费认知发作了很大的变化，消费者控制的信息越来越多，品牌越来越难感动他们，如何发明与用户共鸣的内容成为了营销的应战；第二是新技术的迭代和革新，智能营销成为了关键词，更简约的创意、更动人的内容、更精准的技术以及更有影响力的媒介，构成了营销技术驱动的生态体系不可或缺的要素。在新营销时期，把握将来趋向成为了至关重要的环节。那么在2019年，又有哪些抢手数字营销趋向不容错过呢？

第一：人工智能

人工智能是近年来的前端技术之一，但其和智能手机浪潮一样逐步在营销端提高。人工智能能够剖析消费者行为和搜索形式，应用社交媒体平台和博客文章中的数据，协助企业理解用户和客户如何找到他们的产品和效劳。

人工智能在营销端的应用更多以智能算法和机器人的方式，经过传感器或人工输入搜集相关数据信息，以此生成处理计划。而2019年，人工智能在营销范畴的应用将更多运用在内容营销、客户效劳和广告上。此外人工智能还将用于趋向辨认、数据提供和竞争对手研讨。

人工智能

第二： 聊天机器人

2019年，聊天机器人将继续成为数字营销的重要组成局部。

这项技术以人工智能为根底，运用即时音讯，与您的客户或网站访问者停止24小时在线的实时聊天。目前，已有14亿人与聊天机器人互动，而80%精明的企业也曾经在运用或方案在2020年前运用聊天机器人。到2022年，聊天机器人将协助企业每年俭省超越80亿美圆，特别是在银行和医疗行业。

许多客户更喜欢与聊天机器人互动，由于它们反响灵活、答复疾速、能精确地回想起你的整个购置记载，而且永远不会失去耐烦。这些虚拟助理提供出色的客户效劳，满足客户的希冀，并自动化反复的任务——这样你就能够专注于更重要的工作。

聊天机器人

第三： 短视频营销

在2018年年末，微信停止了四年来最大的晋级，新增了“时辰视频”，微信公众号文章底部的“赞”按钮也变成了“美观”，这种变化无疑向外界传送了一个明显的信号，那就是微信将在2019年继续深耕内容，并且剑指“短视频”范畴。在旗下众多短视频不温不火的状况下，微信推出“时辰视频”，含义不言自明。

随着挪动互联网以及技术方面的不时开展，营销范畴势必会呈现出更多的变化，品牌广告主在这些丰厚的方式当中也会愈加理性地选择，说到底，营销还是需回归到营销的实质，为品牌发明真正的价值，为消费者带来更好地效劳与体验，也为代理商本人带来更好的开展前景。2019年的数字营销市场，到底会如何演化，我们拭目以待。

第四：内容营销

在碎片化极具加速的当下，吸收受众的留意力变得愈加艰难，这也成为了众多广告代理商及广告主头疼的问题，内容营销在这种形势下也变得愈加重要。用好的、共同的或者富有创意性的内容吸收关注，成为了众望所归的一种方式。2019年，内容营销也会愈加出彩。

爱奇艺大剧营销中心总经理袁佳露就表示，内容交融式的营销将在2019年愈发凸显。不论是在大剧营销还是其它营销当中，内容将成为十分重要的局部，同时头部效应也会愈加明显，具有好内容也会控制更多的主动。

第五:  程序化广告

鉴于广告管理本钱和时间本钱的昂扬，程序化广告（Programmatic Advertising）逐步成为许多抢手选择。程序化广告为广告主和媒体提供高效、智能、精准的营销时机，带来营销效率和广告效果的双提升。

程序化广告是一种运用AI依据定位算法购置、投放广告的过程。据估量，到2020年，超越86％的数字广告将经过自动渠道购置。

此外，程序化广告超越了网络空间，还能够用于购置和销售各种媒体广告资源，其中包括展现广告到户外广告。

程序化和传统广告之间的关键区别在于程序化能够实时更新，使得广告商控制更多可控性。

即便是中小卖家也能够应用程序化广告来最大化投资报答率。而运用程序化广告的方式则决议了程序化广告的胜利与否。程序广告依赖于自动化、大数据、媒体技术和专业学问的分离。而这则需求一定的人力本钱。

就目前方式而言，程序化广告相关于面向利基市场的品牌而言更合适具有群众吸收力的品牌。

结语：我们处于一个数字化的时期，或许是以今天回望过去，是最高潮的时期。太多的思辨、焦虑充满着，很难与如此迅疾的变化并驾齐驱。但是过去曾为带来竞争优势的组织经历，往常却成了阻碍行进的“包袱”。数字化的措施选择，说难也难，不难也不难。数字化渠道需将优秀的内容融入其中，树立直接的接触关系，完成数字衔接的权衡指标，这才是19年众多企业需求考量数字化实践举措。